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戶外廣告市場"五大陷阱"，你知道嗎？
來源：本站 時間：2023-1-3
根據(jù)國內(nèi)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)對中國戶外廣告市場近幾年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年我國戶外廣告市場繼續(xù)保持了穩(wěn)健增長，比2013年增幅22.3%(包括傳統(tǒng)和各類新型戶外廣告)。除了傳統(tǒng)單一展示類戶外媒體下滑4%，公交移動電視下滑36.6%外，其他戶外媒體均有不同程度的增長。樓宇液晶廣告增長28%;其他電子屏達(dá)到52.2%的增長，機(jī)場戶外增幅更是高達(dá)361%。商業(yè)服務(wù)業(yè)、郵電通訊、娛樂休閑、交通和飲料依然是戶外廣告五大主力行業(yè)，均保持穩(wěn)定增長。此外房地產(chǎn)、衣著、電子和個人用品等戶外廣告增長顯著。
隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字戶外漸成主流，現(xiàn)在的戶外廣告更加注重內(nèi)容創(chuàng)意，技術(shù)引領(lǐng)，互動體驗。有專家預(yù)測，隨著技術(shù)的進(jìn)步，移動支付相關(guān)配套領(lǐng)域的完善，戶外媒體將最終實現(xiàn)引導(dǎo)銷售的功能，從而帶動產(chǎn)品銷售。雖然國內(nèi)的戶外廣告市場取得了快速的發(fā)展，但目前市場上依然存在一些因素嚴(yán)重的制約著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展壯大。其中以下面這五個問題最為突出： 第一，碎片化。現(xiàn)在的戶外廣告企業(yè)經(jīng)營零碎化現(xiàn)象十分的嚴(yán)重，區(qū)域散亂化的狀態(tài)亟待進(jìn)一步的改善，很多戶外廣告公司自身媒體資源品種單一，缺乏規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)，不能有效的進(jìn)行媒介的整合，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代，多媒體傳播的需求， 第二，規(guī)范化。國內(nèi)戶外廣告行業(yè)規(guī)范以及統(tǒng)一的各類媒介價值評估體系目前仍未建立建全，這導(dǎo)致了業(yè)內(nèi)各大企業(yè)各自為營，缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，也缺乏科學(xué)的廣告發(fā)布后效果評估。同時，行業(yè)的不規(guī)范，又導(dǎo)致了市場報價亂，折扣體系混亂，暗箱操作等事情頻頻發(fā)生，不但傷害許多公司的信譽及運營，還對整個行業(yè)的健康發(fā)展造成了巨大的傷害。 第三，設(shè)置亂。隨著國家城鎮(zhèn)化的繼續(xù)推進(jìn)，戶外廣告正在逐漸向二、三線城市擴(kuò)展，但各大城市中戶外廣告隨意設(shè)置的現(xiàn)在還是時有發(fā)生。不但破壞了所在城市環(huán)境的和諧、美觀，而且更容易引發(fā)政府相關(guān)部門的大規(guī)模整治，同時，廣告公司在這期間的自身經(jīng)營也受到了很大的影響。 第四，創(chuàng)新匱乏。"低成本，打價格戰(zhàn)"的惡性競爭;新技術(shù)、新材料、新工藝運用不足;服務(wù)品質(zhì)低下，缺乏服務(wù)保障;經(jīng)營粗放，難以有效滿足廣告主需求等等這些問題業(yè)依然困擾著業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)。 第五，市場亂。現(xiàn)在的戶外廣告市場競爭的無序狀態(tài)非地明顯，一些技術(shù)水平高、制作精良的廣告公司制作出來的作品雖然質(zhì)量過硬，但成本較高、價格高，而很多得中小公司為了獲得更多的市場份額、客戶，不得不生產(chǎn)大量專業(yè)水平較低的作品，從而使得真?zhèn)€行業(yè)產(chǎn)生了"劣幣驅(qū)逐良幣"的現(xiàn)象。 總之，現(xiàn)在的戶外廣告市場問題依然煩亂，要想解決其實并不難，雖然這需要借助政府部門完整的法律法規(guī)以及大額資本的驅(qū)動，但一個優(yōu)勢公司發(fā)起的整合組織大旗，一個互聯(lián)網(wǎng)化的整合平臺同樣可以彌補業(yè)內(nèi)企業(yè)單打獨斗的劣勢，從而最終確保戶外廣告行業(yè)的良性健康發(fā)展。 |
